La marca Parfois se ha establecido como una de las más exitosas internacionalmente en el ámbito de accesorios, sobresaliendo en particular en España, donde tiene más tiendas que muchas otras marcas conocidas. Desde que llegó a Madrid hace diez años, la compañía ha crecido de manera significativa, logrando casi 1.000 locales en todo el mundo y generando ingresos anuales superiores a 300 millones de euros, con un 40% de esos ingresos provenientes del mercado español.
El comienzo de una empresa triunfante
El origen de una empresa exitosa
Crecimiento global y expansión en España
El desarrollo de Parfois ha sido planificado cuidadosamente. En 2012, la compañía llegó a España con un proyecto de expansión que incluía franquicias y espacios en grandes almacenes. En poco tiempo, logró superar sus propias metas: durante el primer año abrió 26 locales, alcanzando 40 en 2013 y más de 50 en 2014. Este éxito llevó a que su modelo de negocio fuera analizado en universidades portuguesas, mientras que el sector financiero la elogiaba como una innovadora en el comercio minorista. En 2019, recibió el premio de empresaria del año.
El crecimiento de Parfois ha sido estratégico. En 2012, la empresa llegó a España con un plan de expansión basado en franquicias y corners en grandes almacenes. En poco tiempo, logró superar sus propias expectativas: en su primer año abrió 26 puntos de venta, aumentando a 40 en 2013 y a más de 50 en 2014. Gracias a este éxito, su modelo de negocio comenzó a ser estudiado en universidades portuguesas, mientras que el sector financiero la reconocía como una visionaria del comercio minorista. En 2019, fue galardonada como empresaria del año.
A pesar del reconocimiento, Medeiros ha mantenido un perfil bajo, ofreciendo pocas entrevistas y centrándose en su negocio y su familia. En una de sus escasas declaraciones, mencionó que su objetivo es ser reconocida como una buena madre, hija y hermana, además de una empresaria apasionada por crear y desarrollar proyectos. Sus hijas, Bárbara y Mariana, también se han sumado voluntariamente a la empresa, asumiendo cargos de responsabilidad.
Aunque Medeiros ha sido el motor del crecimiento de Parfois, no ha vacilado en delegar tareas cuando ha sido preciso. En 2006, empezó a transferir el control de la compañía a Sérgio Marques, quien pasó de director financiero a director ejecutivo. Bajo su dirección, los ingresos aumentaron de 20 millones a 290 millones de euros en 2018. Posteriormente, María José Folache tomó el cargo de consejera delegada hasta 2021, año en el que Susana Sánchez la reemplazó.
Bajo la nueva conducción, la compañía ha delineado planes ambiciosos para el porvenir, incluyendo la apertura de 1.200 tiendas físicas y la ampliación en el mercado asiático. Su meta es lograr una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, consolidando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Un legado de triunfo
Un legado de éxito
Manuela Medeiros ha demostrado que una idea bien ejecutada puede transformar el mercado. Su capacidad para liderar con visión y mantener un equilibrio entre la innovación y la accesibilidad ha convertido a Parfois en un referente en el sector. Con una estrategia clara y un equipo sólido, la marca sigue avanzando hacia nuevos desafíos, manteniendo su compromiso con la calidad y la accesibilidad en el mundo de la moda.
